Native für pflege.de: Familien erreichen, bevor sie suchen.
Was wir aus über 1,3 Mio. € Pflege-Media auf Taboola gelernt haben, was die Pflegereform 2027 für Ihre Lead-Strecken bedeutet, wie unsere Engine NativeScale steuert, und wie ein zwölfwöchiger Test für pflege.de aussehen würde.
Über Pflege entscheidet die Familie. Und die Familie liest Nachrichten.
Fast neun von zehn Pflegebedürftigen leben zu Hause. Über Hausnotruf, Treppenlift oder Pflegebox entscheiden meist Tochter, Sohn oder Partner, und genau die erreicht Native im redaktionellen Umfeld.
Quellen: BMG, Leistungsempfänger 31.12.2025; Statistisches Bundesamt, Pflegestatistik 2023; Bertelsmann Stiftung, 20.10.2026; pflege.de-Studie 2024, n = 2.884; Bitkom 2026 (81 % der Internetnutzer ab 65 lesen Nachrichten online).
Die Reform ist der Nachrichtenmoment dieses Winters, und sie verschiebt Ihre Produkte.
Das Kabinett hat am 30.09.2026 den Entwurf des Pflegeneuordnungsgesetzes beschlossen. Familien suchen jetzt Orientierung.
| Leistung | Heute | Ab 2027 laut Entwurf |
|---|---|---|
| Pflegehilfsmittel zum VerbrauchPflegebox, curabox | 42 € / Monat | Pauschale entfällt, Teil eines Budgets |
| EntlastungsbetragAlltagshilfe | 131 € / Monat | Sozialraumbudget 175 €, ab PG 2 |
| HausnotrufZuschuss | 27 € / Monat | keine Änderung vorgesehen |
| Wohnumfeldverbesserungz. B. Treppenlift | 4.180 € | keine Änderung vorgesehen |
„Pflegereform“ ist schon heute Ihr stärkster organischer Suchbegriff. Native bringt diese Inhalte zu den Familien, die noch nicht danach suchen.
Budget gehört dorthin, wo die Zuschüsse bleiben: Hausnotruf und Treppenlift. Die Pflegebox planen wir, sobald das Gesetz steht.
Quellen: Kabinettsentwurf Pflegeneuordnungsgesetz, Stand 30.09.2026 (noch nicht verabschiedet); BMG, Leistungsbeträge 2026; Similarweb, Suchbegriffe pflege.de, Oktober 2026.
Pflege auf Native: Ø 119 € CPA über 24 Wochen.
Wochen-CPA aus Pflege-Kampagnen unter 6H-Steuerung. Gezählt wird kein Sign-up, sondern der unterschriebene Antrag: eine verbindliche Bestellung, nach der die Pflegebox jeden Monat geliefert wird. Conversion = unterschriebener Antrag. Anonymisiert.
Was das für pflege.de heißt: Ein Pflege-Antrag kostet auf Native realistisch um 120 €, in guten Wochen unter 100 €. Einzelne Ausreißer nach oben fängt NativeScale über Budget-Grenzen je Seite und ein zweites Netzwerk ab. Quelle: interne 6H-Kampagnendaten.
1,32 Mio. € Media, 15.053 Anträge: Was im Feed wirklich trägt.
Muster: Gewonnen hat nie das Produkt, sondern der Anspruch. Die Headlines sprechen über Pflegegrad und Geld, das liegen bleibt, und ein saisonaler Aufhänger wie Neujahr drückt den CPA zusätzlich. Für pflege.de würden wir dieselbe Mechanik mit Formulierungen umsetzen, die den Pflegekassen-Vertrag einhalten (kein „gratis“, Hinweis auf den Bedarf).
2.022 Pflege-Anzeigen im deutschen Feed. Keine einzige von pflege.de.
6H-Marktanalyse Native, Deutschland, Taboola und Outbrain, Pflege-Suchbegriffe. 377 davon sind aktuell live.
| Advertiser | Gesehen | Live | Längste |
|---|---|---|---|
| Pflege.net | 378 | 34 | 169 Tage |
| Sicher Leben | 227 | 91 | 188 Tage |
| Checkfox | 229 | 17 | 348 Tage |
| Hausnotruf Heute | 213 | 35 | 439 Tage |
| Treppenlift-Angebotsvergleich | 92 | 7 | 129 Tage |
Native-Anzeigen von pflege.de. curabox lief im Februar 2026 neun Tage als Test auf Outbrain, heute ist keine Anzeige mehr live.
Pflegebox-Anbieter haben aktuell keine einzige Live-Anzeige. Der Platz im Feed ist frei.
| „Sturzgefahr bei Senioren: Für diese Uhr zahlt die Kasse!“Hausnotruf Heute · Taboola | 439 |
| „So bekommen Senioren eine Notrufuhr, die die Kasse zahlt.“Hausnotruf Heute · Taboola | 354 |
| „Vor 1960 geboren? So zahlt die Pflegekasse Ihren nagelneuen Treppenlift“Checkfox | 111 |
Quelle: 6H-Marktanalyse Native, Stand 30.10.2026; live = zuletzt gesehen ab 30.09.2026; Zählungen sind Untergrenzen.
Vier Schritte, und der letzte steuert den ersten.
Die Anzeige verkauft kein Produkt, sondern erklärt einen Anspruch. Bezahlt wird am Ende für qualifizierte Leads, und genau dieses Signal steuert die Gebote.
Anzeige im Nachrichtenumfeld
Taboola und Outbrain, auf deutschen Nachrichten- und Ratgeberseiten.
Ratgeber-Artikel
Erklärt den Anspruch in drei Minuten, gekennzeichnet als Anzeige. Auf pflege.de oder einer eigenen Ratgeber-Domain.
Ihr Formular
Hausnotruf-, Treppenlift- oder Pflegegrad-Anfrage auf pflege.de. Ihre Strecke, Ihre Daten.
Qualifizierter Lead zurück
Lead-Status per Server-zu-Server an beide Netzwerke. Gebote steigen auf Seiten, die echte Kunden bringen, und fallen auf allen anderen.
Wir starten mit den Produkten, die von der Reform nicht abhängen.
Hausnotruf
Angehörige kaufen, der Zuschuss bleibt. „Die Kasse zahlt“ ist der längste Pflege-Langläufer im Feed.
- Zuschuss
- 27 € / Monat
- Volumen
- Lead-Wert
Treppenlift
Wenige, sehr wertvolle Leads. Der Zuschuss von bis zu 4.180 € ist ein starker Aufhänger.
- Zuschuss
- bis 4.180 €
- Volumen
- Lead-Wert
Pflegereform-Ratgeber
Höchste Reichweite, führt zu Pflegegrad, Hausnotruf und Treppenlift. Wir messen, ob er günstiger zu Leads führt als die direkte Anzeige.
- Zuschuss
- alle Leistungen
- Volumen
- Lead-Wert
Pflegebox
Auf Native bewährt, siehe unsere Daten. Bleibt die Pauschale, übertragen wir das Setup. Fällt sie, steckt das Budget schon in Produkten, die tragen.
- Zuschuss
- 42 €, ab 2027 offen
- Volumen
- Lead-Wert
Einordnung von 6H, vor Abgleich mit Ihren Lead-Werten je Produkt. Die Reihenfolge passen wir im Workshop an Ihre Marge an.
Sie behalten die Kontrolle über Qualität und Marke, nicht nur über das Budget.
von 8.738 Seiten lieferten 80 % unserer Pflegebox-Anträge. Wir starten mit genau diesen Umfeldern, statt die Lernkurve noch einmal zu bezahlen.
Seiten, die in unseren Pflege-Konten nicht konvertiert haben, sind von Anfang an gesperrt.
Als Anzeige gekennzeichnet, kein Behörden-Look, keine Kassen-Logos, kein „kostenlos für alle“. Freigabe durch pflege.de vor Livegang.
Zeitweise kam ein Drittel aller Anträge von einer einzigen Seite. Darum laufen beide Netzwerke parallel, mit Obergrenzen pro Seite.
Wir arbeiten auf Ihren Media-Konten gegen eine Agenturgebühr, nicht gegen Provision je vermitteltem Antrag. So bleibt das Modell mit dem Vermittlungsverbot im Pflegehilfsmittel-Vertrag vereinbar.
NativeScale: acht Signale rein, rund 50 Aktionen pro Stunde raus.
Unsere eigene Steuerungs-Engine. Sie liest jede Stunde acht Live-Signale, prüft über 1.200 Regelvarianten und handelt, bevor ein Account-Manager am Montag den Report öffnet. Das Team kümmert sich um Strategie und Freigaben, die Engine um die Ausführung.
8 Live-Signale
Aktionen
Budget folgt dem Pflege-Jahr
Oktober bis Januar war ein Antrag 29 % günstiger als im Sommer. Die Engine gewichtet das Budget danach.
Keine Seite trägt allein
Zeitweise kam ein Drittel der Anträge von einer Seite. Obergrenzen je Placement verhindern, dass ein Ausfall die Kampagne trifft.
Mobil zuerst, Desktop gezielt
92 % des Pflege-Budgets liefen mobil, bei 86 € statt 115 € CPA. Desktop bekommt Budget nur dort, wo es konvertiert.
Gewinner brennen nicht durch
Erreicht ein Angle 50 % des Wochen-Spends, rotiert die nächste freigegebene Variante automatisch rein.
Zwölf Wochen Test, 11–15 T€ pro Monat, mit klarer Abbruchregel.
Aufsetzen
Tracking, Lead-Rückmeldung, Artikel und Anzeigen zur Freigabe.
Lernen
Hausnotruf, Treppenlift und Reform-Ratgeber auf beiden Netzwerken. Wöchentlicher Bericht mit Kosten pro qualifiziertem Lead.
Skalieren oder stoppen
Budget auf die Seiten und Anzeigen, die Ihren Ziel-CPL treffen. Pflegebox kommt dazu, wenn das Gesetz es zulässt. Am Ende steht eine Empfehlung mit Zahlen.
Bei Ø 119 € CPA sind das rund 90 bis 125 unterschriebene Anträge pro Monat, genug, damit beide Netzwerke in sechs Wochen belastbar lernen.
Sechs Anzeigen für den Badumbau, abgeleitet aus dem, was im Feed schon läuft.
Wanne raus, Dusche rein: Die Pflegekasse zahlt bis zu 4.180 € dazu
Wohnratgeber 60+ · Anzeige
Badumbau mit Pflegegrad: Diesen teuren Fehler machen viele vor dem ersten Angebot
Wohnratgeber 60+ · Anzeige
Pflegeberaterin erklärt: So viel Zuschuss gibt es 2026 für die bodengleiche Dusche
Wohnratgeber 60+ · Anzeige
Der Wannenrand wird zu hoch? Was Angehörige jetzt über den Zuschuss wissen sollten
Wohnratgeber 60+ · Anzeige
Beide mit Pflegegrad? Dann sind bis zu 16.720 € für den Badumbau möglich
Wohnratgeber 60+ · Anzeige
Köln: Bis zu 4 Angebote für den barrierefreien Badumbau vergleichen
Wohnratgeber 60+ · AnzeigeAngles aus den am längsten laufenden Badumbau-Anzeigen auf Outbrain und Taboola in Deutschland: Zuschuss, teurer Fehler, Expertenstimme, Angehörige. Fakten aus dem gesetzlichen Zuschuss nach § 40 Abs. 4 SGB XI: bis zu 4.180 € pro Maßnahme, bis zu 16.720 € bei mehreren Anspruchsberechtigten.
Das Advertorial überzeugt, der Check qualifiziert den Lead.
Anzeige
Einer von sechs Angles im Feed der Nachrichtenseite.
Advertorial
Drei Minuten Lesezeit: der Wannenrand, der Zuschuss, die zwei teuren Fehler.
Zuschuss-Check
Vier Fragen. Ohne Pflegegrad geht es zuerst zum Pflegegrad-Check von pflege.de.
Übergabe an pflege.de
Antworten und Click-ID gehen ins Formular, der Lead-Status fließt zurück in die Gebote.
Mobil gebaut: In unseren Pflege-Kampagnen laufen 92 % des Budgets auf Smartphones. Demo: Es werden keine Daten gesendet.
Live-Demo öffnen →Start Ende November, solange die Reform in den Nachrichten ist.
Ziel-CPL und Lead-Wert je Produkt
Damit wir auf Ihr Geschäft optimieren statt auf Klicks.
Lead-Status zurück
Per Postback oder Schnittstelle: qualifiziert, storniert, abgeschlossen.
Ein Freigabeweg
Für Anzeigen und Artikel, mit einer Ansprechperson und Ihrer Rechtsabteilung.
Workshop, 60 Minuten
Ziel-CPL, Produkte, Tracking und den Umgang mit der Reform festlegen.
Entwürfe in zehn Arbeitstagen
Anzeigen, Ratgeber-Artikel und Messkonzept zur Freigabe.
Start Ende November
Damit die Kampagnen lernen, solange Familien die Reform-Nachrichten lesen.